Bic l'a encore fait exploser lorsqu'ils ont publié une annonce incroyablement malavisée à l'occasion de la Journée de la femme en Afrique du Sud. L'annonce, illustrée ci-dessus, recommande aux femmes de ressembler à une fille, d'agir comme une femme, de penser comme un homme et de travailler comme un patron. Oui. D'accord. Sûr. Que diable ?
Vous vous souviendrez que Bic a déjà été dans l'eau chaude pour son horrible marketing. Après tout, ils étaient l'entreprise qui pensait qu'une gamme de stylos For Her était un bien idée. Bien sûr, ils ont été hilarants détruits par les critiques d'Amazon. On pourrait penser qu'après cette dernière débâcle, ils ne feraient plus rien, n'est-ce pas ? Ah, comme tu aurais tort. Quelle erreur, en effet.
Il y a un tas de problèmes avec cette annonce. Tout d'abord, comme l'a astucieusement souligné un commentateur de l'annonce, qu'est-ce qui se passe avec l'ensemble qui ressemble à une fille ? Ressemble à une fille? Parce que l'infantilisation des femmes et la sexualisation des enfants sont exactement le genre de ligne floue dont nous avons besoin ! lire le commentaire. Si vous voulez plaire aux femmes, n'essayez peut-être pas de leur dire qu'elles devraient avoir une certaine apparence. Pas cool.
Ensuite, le tout agit comme un truc de dame. Parce que tu sais, il y a seul une façon dont les femmes devraient agir, et c'est totalement comme une femme. Euh-huh. D'accord. Surveiller notre comportement parce que c'est exactement ce dont nous avons besoin. Merci .
Puis nous arrivons au cœur de cette hydre mal pensée : penser comme un homme . Yo. D'accord. Quoi . D'abord… quelle . Deuxièmement : y a-t-il quelque chose qui ne va pas dans ma façon de penser actuellement ? Penser comme un homme (quoi que cela puisse signifier) est-il intrinsèquement meilleur que la façon dont je pense en ce moment ? Est-ce quelque chose auquel je devrais aspirer?
Oh mon Dieu, pardonne-moi, je doit être irrationnel (hystérique ?). Je devrais arrêter de fulminer et agir plus comme une dame polie. Merci pour tes conseils Bic. Je ne sais pas où je serais sans toi !
Blague à part, il y a beaucoup de mal avec cette annonce. Au crédit de Bic, ils l'ont retirée et se sont excusés pour l'annonce sur la page Facebook de Bic Afrique du Sud, en disant :
Commençons par dire que nous sommes incroyablement désolés d'avoir offensé tout le monde - cela n'a jamais été notre intention, mais nous comprenons parfaitement où nous nous sommes trompés. Ce post n'aurait jamais dû sortir. Les commentaires que vous nous avez fournis nous aideront à garantir qu'une telle chose ne se reproduira plus jamais, et nous l'apprécions.
Vous nous pardonnerez de ne pas vraiment y croire. Après tout, la gamme de stylos For Her est toujours en vente. Vraiment ?
(passant par Le gardien )
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