Bien qu'il existe de nombreux héros qui ont obtenu des pouvoirs grâce à des doses de rayonnement (généralement dans des conditions moins que contrôlées), ce n'est pas une campagne qui convainc les enfants que la chimiothérapie leur donnera des super pouvoirs. Ce que c'est, c'est celui qui pourrait les faire se sentir moins effrayés par une situation assez effrayante. Après tout, tout le monde n'est pas assez vieux pour apprécier Le recadrage épique du traitement du cancer par xkcd .
Au cas où vous vous demanderiez comment les accords sur le droit d'auteur à ce sujet ont été élaborés, c'était assez simple : l'agence de publicité internationale JWT a à la fois Warner Bros. et le Centre de cancérologie A.C.Camargo de São Paulo comme clients. Ils ont négocié une remise à neuf collaborative de la salle des enfants, des housses de sac IV et des bandes dessinées assorties qui encadrent les traitements de leurs enfants patients comme un remède superscientifique pour un super-héros qu'ils connaissent et aiment. De leur communiqué de presse :
Les couvertures pour les poches intraveineuses ont été construites sur la base de personnages de la Justice League, créant… une version du traitement adaptée aux enfants. Co-développées avec des médecins, les housses sont faciles à stériliser et à manipuler et répondent à toutes les normes d'hygiène hospitalière.
(L')expérience est allée bien au-delà des couvertures en offrant également un nouveau look à l'ensemble du quartier des enfants : la salle de jeux a été transformée en salle de justice, les couloirs et les portes ont été décorés sur le même thème, et l'extérieur a acquis une entrée exclusive pour ces petits héros.
Des bandes dessinées ont également été créées dans lesquelles Wonder Woman, Batman, Superman et Green Lantern sont abattus par leurs plus grands ennemis et dépendent d'une superformule (livrée dans une pochette IV comme les vraies utilisées par les enfants) pour retrouver leur force de combat et vaincre le méchant.
Si cela ne suffit pas à vous faire croire qu'il y a des oignons dans la pièce, regardez simplement cette vidéo :
Vous pouvez consulter d'autres photos de l'A.C.C. Cancer Center et leur travail super-héroïque au Buzzfeed .
