Qu'est-ce que la fille dans la publicité Lego vintage la plus célèbre sur Internet pense d'elle maintenant?

Cette publicité de 1981 pour les ensembles Lego a connu une nouvelle vie en réaction à la ligne Lego's Friends, une ligne de produits Lego qui restent les seuls commercialisés expressément auprès des filles, avec des figurines incompatibles avec d'autres produits Lego. Apparemment, c'est surtout passé par là Rachel Giordano , le docteur en naturopathie de trente-sept ans qui était autrefois la petite fille présentée dans l'annonce. Women You Should Know.net a retrouvé Giordano pour l'interviewer et recréer la photo avec un ensemble d'amis moderne (un fourgon à roulettes qui contient à l'intérieur, pas du matériel de diffusion, mais un meuble de maquillage).



Tu devrais y aller lire leur article en entier , qui relate le récit de Giordano sur la création de l'annonce originale en tant que modèle enfant, ainsi qu'une discussion sur le marketing des jouets genrés. Giordano n'a pas prêté beaucoup d'attention à Lego depuis des années, donc la ligne Friends a été un peu surprenante.

En 1981, explique Giordano, les LEGO étaient des « ensembles de construction universels » et c'est exactement ce qu'ils étaient… pour les garçons et les filles. Les jouets sont censés favoriser la créativité. Mais de nos jours, il semble que beaucoup plus de jouets contiennent déjà des messages avant même qu'un enfant n'ouvre l'emballage rose ou bleu. En 1981, les LEGO étaient simples et sans distinction de sexe, et la créativité de l'enfant a produit le message. En 2014, c'est l'inverse : le jouet délivre un message à l'enfant, et ce message est bizarrement sur le genre.

Ce que Giordano a raté au cours des décennies qui ont suivi, c'est une poussée significative de la part de Lego pour coincer le public pour les jouets pour garçons. Cela signifiait associer moins leur marque à des idées abstraites comme la créativité et plus étroitement avec des combats contre des extraterrestres, des chevaliers dans des châteaux et des cow-boys ; un minimum de figurines féminines ; éliminer les vrais enfants de leurs publicités au profit des voix off masculines adultes. Lego est entièrement complice de la création d'un environnement où leurs jouets sont rangés dans les îles des garçons et non dans les îles des filles dans les magasins de jouets. Le problème pour elles maintenant est celui auquel de nombreuses entreprises de l'industrie du jouet sont confrontées : elles veulent une plus grande part du marché des jouets pour filles.

Notez que j'ai dit plus grand. Ce sont des entreprises massives avec des divisions de recherche bien financées. Ils savent que les filles achètent des jouets qui sont pour les garçons. En raison de la façon dont notre société valorise la masculinité et dénigre la féminité, les filles ont beaucoup plus de facilité à incarner les aspects de la masculinité que les garçons n'ont à adopter les aspects de la féminité. Et cela signifie que la ligne que les entreprises doivent parcourir est plus difficile, mais non moins lâche : elles doivent trouver un moyen de fabriquer des produits Lego pour les filles sans créer l'impression que les Legos sont un jouet pour fille. Parce que si un jouet est de sexe féminin, beaucoup moins de garçons l'achèteront que de filles n'achèteront de jouets masculins.

C'est pourquoi, personnellement, je respecte beaucoup plus la réponse de Nerf au marché des filles pour les jouets pour garçons que la ligne Lego Friends. Nerf a pris des motifs qui auraient pu s'intégrer parfaitement à n'importe quelle autre de leurs lignes, les a colorés de manière vive en noir et blanc, fuschia et bleu ciel, comme pour dire : et l'orange est simplement associé à la chasse, mais à la place, nous avons fabriqué de toutes nouvelles armes Nerf pour les filles. Et les noms ! Chaque nom de la ligne associe quelque chose de féminin belle, de chagrin, de doux, d'écrasement, au combat, le mécanisme de jeu de base des jouets Nerf. Belle devient Rebelle, Heartbreak devient Heartbreaker (et pas un heartbreaker parce que tu es une belle femme inconstante, mais parce que tu as un arc et tu tireras une personne dans le cœur avec), Sweet devient Sweet Revenge, et Crush… ok, l'écrasement est toujours l'écrasement, mais comme dans écrase tes ennemis . La ligne Rebelle dit : les pistolets Nerf sont aussi pour les filles, et ils peuvent jouer avec les garçons, exactement comme les garçons jouent.

D'autre part, la ligne d'amis Lego se déroule dans une ville différente de celle de tous les autres ensembles Lego qui dépeint la vie urbaine dans le monde réel. Les figurines ont des pièces et des tailles de main qui les empêchent de tenir les mêmes objets que les figurines Lego ordinaires et d'échanger des accessoires comme des cheveux ou des couvre-chefs. Ce que dit Friends, c'est : nous avons créé de nouveaux Legos pour les filles, car nos autres ensembles Lego, même ceux comportant des fandoms fortement féminins ( Harry Potter , par exemple), étaient réservés aux garçons. Vous pouvez le dire, car les Legos pour filles ont leur propre monde et sont physiquement interchangeables avec ceux des garçons. Les garçons jouent ici. Les filles peuvent jouer là-bas.

Toutes ces nuances risquent-elles d'être perdues pour les petits enfants ? Bien sûr. Mais cela ne veut pas dire que nous ne devrions pas tenir les entreprises pour responsables, car ce n'est certainement pas perdu pour elles. Et cela ne veut pas dire que nous ne devrions pas demander aux entreprises d'être assez courageuses pour défier les stéréotypes sociétaux. Nous les tenons pour responsables de nombreuses autres décisions commerciales contraires à l'éthique mais rentables, après tout.

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En conclusion, lisez l'intégralité de l'article avec le Dr Giordano chez Femmes que vous devriez savoir.net .

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