Axe Body Spray a la réputation bien méritée d'adhérer aux pires stéréotypes les plus toxiques sur les rôles de genre dans le but d'amener des frères d'âge moyen qui ne savent pas mieux acheter leurs parfums écoeurants. Mais cette publicité en particulier, qui émascule les hommes qui osent se lier d'amitié avec les femmes en leur suggérant d'avoir des tresses, fait le tour d'Internet ce matin.
barbara kean et renee montoya
Tout d'abord, quelques informations sur l'annonce : si vous ne vous souvenez pas de l'avoir vue, c'est parce que cela faisait partie d'une campagne mexicaine en 2010 pour un produit qui s'appelait littéralement le spray Axe Ex-Friend. La campagne a commencé avec l'histoire d'Esteban, le paquet de marketing direct par Circus reads , pour faire prendre conscience que l'amitié est le pire moyen de se rapprocher d'une femme. Il y avait une ligne sur MenWithBraids.Mx où vous aidez Esteban à enfin conquérir Carla (ick), des publicités avec le visage de merde d'Esteban dans les bus, les miroirs de salle de bain et les panneaux d'affichage - et même un package spécial avec des tresses blondes que vous avez dû couper pour obtenir au spray à l'intérieur. En gros, c'était le pire.
Alors pourquoi subit-il tant de critiques maintenant ? À cause de Dove, c'est pourquoi.
Pendant des années, le principal gadget marketing de Dove a été de souligner à quel point les femmes ressentent en moyenne leur corps mal, puis d'essayer de les convaincre de ressentir le contraire - et le cynisme mis à part, elles peuvent être vraiment très efficaces (même nous avons écrit positivement sur leur annonces dans le passé). Leur dernière campagne, #SpeakBeautiful, souligne combien de femmes tweetent sur le fait d'avoir une image corporelle négative et suggère que des mots positifs aideront à lutter contre cette tendance. Les gens qui fais tweeter négativement pourrait même être soumis à un bot Twitter automatique de Dove qui leur dira de belles choses à la place.
@HollyElvins #ParleBelle . Cela peut sembler surprenant, mais vos propres mots peuvent aider à renforcer l'estime de soi, Holly.
- Où où) 25 février 2015
cowboy bebop parle comme un enfant
Mais la société mère de Dove, Unilever, produit également Axe, et l'hypocrisie perçue de dire aux femmes que le monde est trop concentré sur leurs apparences tout en disant aux hommes qu'elles sont tenir se concentrer sur les apparences des femmes n'est pas passé inaperçu :
N'oublions pas que les gens qui font Dove font aussi Axe. Mais, Yanno, #ParleBelle Tant qu'il vend du savon. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
Zoé Saldana et Zachary Quinto
- Justina Irlande (@tehawesomersace) 24 février 2015
Il convient de souligner qu'au fil des ans, Axe a très lentement commencé à adoucir son ton brut et nerveux, du moins aux États-Unis. leur dernière campagne, #KissForPeace , encourage littéralement les participants à s'embrasser pour promouvoir la paix dans le monde. Mais il est indéniable que le département marketing d'Axe a été responsable de beaucoup plus de mal que de bien depuis que la marque a été associée pour la première fois à aider les hommes à se faire baiser en 2003 - et pour beaucoup de gens, il y a eu beaucoup trop de dégâts pour pardonner à Unilever.
Suivez-vous The Mary Sue sur Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google+ ?
