Mattel réorganise Barbie et lance des poupées avec trois nouveaux types de corps dans le cadre de la refonte massive du projet Dawn

À partir d'aujourd'hui, Mattel vendra des Barbies avec trois nouveaux types de corps divers sur Barbie.com aux côtés de la Barbie originale aux proportions caricaturales. Les poupées petites, grandes et sinueuses ont été conçues dans le cadre du dramatiquement intitulé Project Dawn, dirigé par Evelyn Mazzocco, responsable de la marque Barbie.

L'inclusivité de Project Dawn a été motivée par des clients qui s'inquiètent depuis longtemps de l'impact des proportions irréalistes de la poupée. ont été montrés à avoir sur les jeunes fans. La marque devait également faire face à la récente baisse des ventes mondiales de Barbie, due, au moins en partie, à la popularité des jouets Elsa de Hasbro.

Dans un article sur Project Dawn, TEMPS 's Eliana Dockterman explique que bien qu'Elsa soit presque aussi blonde et maigre que la Barbie classique, son histoire féministe du film et sa reconnaissabilité en tant que personnage la rendent partiellement exempte des critiques adressées à Barbie depuis sa création. TEMPS écrit,

Autant Mattel a essayé de la commercialiser en tant que féministe, la célèbre figure de Barbie a toujours éclipsé ses tenues professionnelles. Au fond, elle n'est qu'un corps, pas un personnage, une toile sur laquelle la société peut projeter ses angoisses à propos de l'image corporelle.

Pour les parents qui cherchent à mettre la main sur l'une des nouvelles Barbies immédiatement, TIME explique que vous devrez passer par Barbie.com et acheter les poupées dans le cadre d'un ensemble, au moins pour commencer :

En effet, les corps supplémentaires sont un cauchemar logistique. Mattel vendra les poupées exclusivement sur Barbie.com dans un premier temps pendant qu'il négocie avec les détaillants pour un espace de stockage supplémentaire afin de faire de la place pour les nouveaux corps et leurs vêtements aux côtés de l'original. Il existe un nombre apparemment infini de combinaisons de texture de cheveux, de coupe et de couleur de cheveux, de type de corps et de teint de peau. Et puis il y a la question de savoir comment emballer les poupées. Les mères interrogées dans les groupes de discussion Mattel ont exprimé leur inquiétude à l'idée de donner les nouvelles poupées à leur fille ou à une amie de leur fille. Et si une maman sensible lisait dans le cadeau d'une poupée ronde un commentaire sur le poids de sa fille ? Mattel a décidé de vendre les poupées par lots pour éviter ce problème, mais il a ensuite dû déterminer quelles poupées vendre ensemble pour optimiser la diversité et la commercialisation.

L'article de TIME sur Project Dawn décrit également l'observation de séances de discussion pour les nouvelles poupées dans lesquelles les jeunes filles déshabillent la Barbie sinueuse et ricanent un peu. Il est si inhabituel pour les enfants d'avoir accès à une Barbie aux proportions réalistes que les nouvelles formes de corps sont perçues comme indésirables ou une blague. Mais Mazzoco est convaincue qu'une fois l'inclusivité de Barbie normalisée, ses fans verront tous les types de corps comme égaux : je fais toutes sortes de choses pour mes enfants qu'ils n'aiment pas ou ne comprennent pas, de leur dire de faire leurs devoirs à manger leurs légumes, a-t-elle dit à TIME. C'est très similaire. Il est de ma responsabilité de m'assurer qu'ils ont l'inclusivité dans leur vie même si cela ne s'inscrit pas pour eux.

Bien que Mattel fasse indéniablement face à sa part de critiques pour les nouvelles poupées, à la fois de la part des parents et des enfants qui soutiennent la nouvelle diversité de Barbie et de ceux qui ne le sont pas, je pense que c'est formidable que Mazzoco et son équipe soient si attentifs au message que leurs produits envoient à des gamins.

Il n'est pas exagéré de dire que je crois que j'aurais été beaucoup plus heureuse avec mon corps en tant que jeune fille si les poupées avec lesquelles j'ai passé tant de temps libre à jouer m'avaient ressemblé, à mes amis ou à l'une des femmes et des filles. dans ma vie. Au sommet de mon fandom, Barbie était pour moi un symbole de beauté et de succès définitifs, et cela aurait eu un impact extrêmement puissant sur moi si l'incarnation de l'amour, du bonheur et de la féminité avait ressemblé encore un peu plus à un humain. femme.

Il convient également de noter que Barbie reste, à 10 $ en moyenne par poupée, un jouet relativement abordable. Bien qu'à partir de maintenant, les nouveaux types de corps ne soient disponibles qu'en ensembles, il est excitant de penser que, dans un avenir proche, l'une des poupées les plus accessibles du marché sera également assez inclusive. Les parents ne devraient pas avoir à payer plus pour la positivité du corps, et, si ces poupées ont autant de succès que Mazzoco le prévoit, elles n'auront pas à le faire.

Que penses-tu de ces changements, gang ?

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