Si vous avez entendu la nouvelle que HBO Max a décidé de se renommer simplement 'Max' et que vous vous êtes retrouvé à vous gratter la tête, en vous demandant pourquoi dans le monde ils feraient cela, vous êtes au bon endroit. Bien sûr, en prenant le nom de la chaîne qui nous a apporté le Soprano , Le sexe et la ville , Game of Thrones , Vrai sang , Succession et d'autres classiques peuvent sembler inexplicables, mais à une époque où il y a Pepsi de marque Peep , tout est permis, vraiment.
Si vous pensez que 'Max' porte le nom d'une sorte de népo bébé cadre chez Discovery, j'aimerais vous donner des points pour la créativité, mais non. La réponse est beaucoup plus banale, mais si vous me demandez, tout aussi drôle. Selon le New York Times :
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'La suppression de HBO du nom confirme que' nous ne sommes pas seulement une maison pour la programmation premium '', a déclaré Mme [Julie] Alexander [la directrice de la stratégie de la société de recherche Parrot Analytics]. ''Nous sommes la maison pour tout ce que vous voulez regarder.''
MDR. Donc, fondamentalement, ils ne veulent pas que vous pensiez à la qualité quand vous pensez à Max, ils veulent que vous pensiez au contenu jetable que vous pouvez obtenir n'importe où ailleurs, compris.
Le changement de marque 'Max' est la tentative de la société mère Warner Bros. Discovery de s'éloigner du selon la rumeur, un groupe démographique fortement masculin et fortement en ligne qui était HBO Max et se transformer en quelque chose de plus courant. Appelez-moi fou, mais peut-être que si le service a cessé de supprimer les titres auraient-ils plus de parts de marché ? Mais bien sûr, un changement de marque coûteux, emportant sans doute leur marque la plus remarquable avec la plus grande reconnaissance, est aussi une option. Une option étrange et inexplicable, mais une option quand même. Je ne sais pas quelle était la taille du comité qui a proposé ce plan farfelu, mais j'aurais pu leur dire pour la moitié du prix que ce n'est peut-être pas la meilleure des idées ?
Max doit également atteindre des objectifs d'abonnés très agressifs. Par Le New York Times :
Warner Bros. Discovery a toujours un objectif d'abonnés pour sa division de streaming – 130 millions d'ici 2025, contre 96,1 millions actuellement – qui serait largement inférieur au total actuel de 231 millions de Netflix et aux 235 millions d'abonnés de Disney sur Disney+, ESPN+ et Hulu. Mais les dirigeants pensent désormais que la rentabilité du service est la référence la plus vitale.
Peut-être est-ce un Nouveau Coca type de situation (connue comme l'une des plus grosses erreurs marketing de tous les temps si vous n'êtes pas au courant… jusqu'à présent) où ils enlèvent HBO, donnent à Max tous les types d'objectifs agressifs, et quand Max ne peut pas les atteindre, mettez HBO revient dans la marque, et laissez-le essayer.
Si vous vous demandez en quoi Max sera différent de HBO Max, ne cherchez pas plus loin que le site Web actuel de HBO Max pour obtenir des réponses :
Max combine les mondes de HBO et de l'univers DC, ainsi que des films à succès, des séries originales et des genres préférés des fans comme le vrai crime, la réalité, la nourriture et la comédie.
Max comprendra :
Tout HBO Max : Séries et films HBO, Max Originals, et sélection de séries et films de Warner Bros., DC Universe, Cartoon Network, Turner Library, Looney Tunes, Adult Swim, et plus encore.
Favoris découverte : Les meilleures émissions réelles de vos marques de télévision préférées : HGTV, le réseau alimentaire, TLC, ID, Magnolia Network, Discovery, et plus encore.
De plus, le service affinera ses recommandations, améliorera les performances, offrira des options de code PIN de profil adulte, facilitera la connexion et l'utilisation du service, et disposera de nouveaux hubs comprenant des genres.
Enfin, si vous êtes actuellement abonné à HBO Max, le prix de votre abonnement actuel n'augmentera pas, par le site .
C'est certainement un pari pour Warner Bros. Discovery. Tant que je peux diffuser mes émissions, je garderai mon service, qu'il s'appelle Max ou HBO Max, mais s'ils me retirent mon TCM, la partie est terminée.
(image en vedette : HBO)
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