Jeune femme prometteuse, le corps de Jennifer et l'importance du marketing avec les films axés sur les femmes

** Spoilers pour Le corps de Jennifer et Jeune femme prometteuse .**

**Avertissement de déclenchement pour discussion sur le viol, l'agression sexuelle et le meurtre.**

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Alors que l'industrie cinématographique reste dominée par les hommes, il y a eu une augmentation des films dirigés et ciblés par des femmes ces dernières années. Cependant, en raison de ce changement, il est devenu plus vital que jamais de commercialiser correctement ces films, de peur qu'ils ne perdent ou induisent en erreur leur public et finissent par paralyser leur propre résonance dans le processus.

En tant que tel, nous pouvons nous tourner vers des films axés sur les femmes du passé et du présent pour donner une idée de l'avenir.

Le corps de Jennifer (2009) est un film d'horreur axé sur la toxicité des amitiés féminines adolescentes. Écrit par l'écrivain primé aux Oscars de Junon , Diablo Cody, il raconte l'histoire de Needy et Jennifer, deux amis d'enfance dont l'amitié est finalement détruite par la transformation de Jennifer en succube.

Cependant, parce que la titulaire Jennifer a été jouée par Megan Fox, fraîchement sortie de son rôle dans Transformateurs , les dirigeants et l'équipe marketing ont choisi de ne s'adresser qu'à un jeune public masculin, se concentrant moins sur l'amitié féminine toxique en faveur de Megan Fox embrassant Amanda Seyfried = HOT.

(Renard du 20e siècle)

Littéralement, Cody a déclaré que lorsqu'elle avait essayé de contacter l'équipe marketing au sujet de leur mauvaise gestion du film, ils avaient renvoyé un message réduisant l'attrait du film à trois mots, Megan Fox Hot, ignorant l'intrigue, les thèmes et le contenu du film. Ils a même tenté de demander à Megan Fox de faire une séance de questions-réponses pour le film sur un site porno amateur . (Gardez à l'esprit que son personnage était censé être une lycéenne adolescente.)

C'est particulièrement horrible avec le recul, à la fois en raison de l'allégorie du viol de la transformation de Jennifer en une succube mangeuse d'hommes et en raison de la propre bisexualité de Fox ayant été cooptée par sa sexualisation constante.

Heureusement, le film est devenu un classique culte et a reçu une reconnaissance rétroactive de la part des jeunes femmes, des adolescentes et du public LGBTQ. Cependant, le mal est déjà fait, et tandis que Fox, Cody et la réalisatrice Karyn Kusama ont aimé travailler sur le projet, leur carrière a été endommagée par la mauvaise performance et la mauvaise réception du film . Pendant ce temps, l'équipe marketing responsable a pu rester anonyme pour sa part dans le sabotage du film.

En revanche, Jeune femme prometteuse (2020) a eu un marketing très féminin, avec les actrices et scénariste/réalisateur Emerald Fennell menant la charge avec de nombreuses interviews dans lesquelles elles peuvent utiliser leurs propres mots pour parler du film . Bien que sa sortie ait été repoussée, comme tous les autres films de 2020, d'avril (mois de la sensibilisation aux agressions sexuelles) au 25 décembre (car rien ne dit Noël comme une histoire sur la misogynie structurelle et la culture du viol), le film a rapporté 6 millions de dollars dans le monde sur un très petit budget (bien que non précisé).

Cela ne veut pas dire qu'il n'y a pas eu de problèmes avec la commercialisation.

la chute du cartoon network

(image : Fonctionnalités de mise au point)

Jeune femme prometteuse' La première bande-annonce a commercialisé le film comme un film d'horreur social dans la veine de Sortez et Milieu de l'été , avec la bande-annonce impliquant que le personnage principal Cassie a fait semblant d'être ivre pour tuer (tentativement) des violeurs, donnant même au film le slogan Emmenez-la chez vous et tentez votre chance.

Cependant, le film lui-même révèle rapidement qu'elle ne fait aucun mal physique à ces hommes, mais simplement leur fait honte et profite de l'occasion pour empêcher le viol d'une autre fille. En fin de compte, quand Cassie Est-ce que tentative de violence physique contre l'homme qui a violé sa meilleure amie Nina, ce qui a entraîné le suicide éventuel de Nina, Cassie est assassiné par lui à la place.

Cela transforme une histoire de vengeance en une histoire sur les coûts autodestructeurs de la vengeance et de la poursuite obstinée. La réalisatrice a même déclaré que dans son esprit, le film se termine lorsque le corps de Cassie est brûlé par son meurtrier, ne laissant aucune justice à Cassie ou Nina.

Alors que la fin théâtrale se termine avec Cassie ayant le dernier rire et envoyant les preuves à la police, de nombreuses personnes sont toujours parties avec un mauvais goût dans la bouche, se sentant trompées du fantasme de vengeance et de la catharsis qui leur ont été promises. En tant que tels, ils sont plus susceptibles de juger sévèrement le film ou de l'annuler complètement.

De plus, s'il y a quelque chose à dire sur la dure réalité décrite dans la coupe du réalisateur, cela fait également en sorte que les apologistes du viol que Cassie cible plus tôt dans le film subissent des conséquences plus dures que les violeurs réels. Même la fin théâtrale semble imparfaite compte tenu de la dernière heure et demie consacrée à souligner toutes les façons dont les institutions échouent aux victimes de viol (des universités qui n'ont pas expulsé les étudiants accusés aux avocats aux jurys attaquant les victimes plus durement que les violeurs), uniquement pour le la police doit sauver la situation et arrêter le meurtrier de Cassie/le violeur de Nina.

Cela étant dit, le film a connu un grand succès critique, recevant un 91% sur Rotten Tomatoes pour les critiques et un 88% pour le public , indiquant que même le marketing trompeur peut être combattu en demandant aux femmes de se défendre elles-mêmes.

jonathan groff lin manuel miranda

Bien sûr, les deux Le corps de Jennifer et Jeune femme prometteuse étaient encore critiqués par certains publics/critiques pour ne pas être assez sexy, donc je suppose que cela montre qu'il y aura toujours des gens qui ne comprendront pas.

L'astuce consiste finalement à obtenir plus d'autres types de personnes dans les sièges.

Alors, de quoi avons-nous besoin du marketing, en particulier pour les films axés sur les femmes ?

Honnêtement, cela montre simplement à quel point nous avons besoin de plus de femmes dans le marketing des films.

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Les femmes ont fait de grands progrès dans la représentation derrière la caméra, avec 2020 voit les femmes assumer des rôles beaucoup plus importants en tant que productrices (40 %), réalisatrices (38 %), scénaristes (35 %), productrices exécutives (33 %), monteurs (28 %) et cinéastes (16 %) .

Mais si les femmes ne sont pas celles qui défendent leurs films, en montrant qu'il existe des films de femmes pour les femmes, représentés comme tels avec justesse dans leur marketing, alors il y a toujours le risque de tempérer le succès des femmes.

The Male Gaze filtre tout – chaque film, chaque publicité et bande-annonce, chaque publicité, chaque média – mais cela ne signifie pas que le filtre ne peut pas être contourné ou tempéré afin de ne pas déformer l'image d'origine.

Et plus nous avons de femmes derrière l'objectif et dans les coulisses, plus nous avons de force pour lutter contre cela, et plus les femmes ont de chances de faire entendre leur voix, dans les films et en dehors d'elles.

(image présentée : Focus Features/20th Century Fox)