La star de « Mamma Mia ! » Sara Poyzer dit qu’une production de la BBC l’a remplacée par l’IA

Oh maman ! La star de la scène Sara Poyzer a accusé la BBC de l'avoir remplacée par l'intelligence artificielle dans une production anonyme. Après quelques éclaircissements, le problème semble plutôt être une erreur de communication de la part de la BBC, mais il reste extrêmement préoccupant.

Depuis que l’IA a progressé rapidement ces dernières années, des inquiétudes majeures sont apparues quant à la possibilité que la technologie remplace les acteurs. Parallèlement, les inquiétudes ne sont pas sans fondement, car des désaccords entre les studios et les travailleurs sur le rôle de l'IA ont déclenché les grèves de la WGA et de la SAG-AFTRA l'été dernier. Certaines des propositions des studios sur l’IA n’étaient pas sans rappeler scénarios de science-fiction dystopiques . Par exemple, les studios voulaient avoir le droit de payer une somme unique aux acteurs de fond pour les scanner, puis posséder et réutiliser leurs portraits indéfiniment. On craignait également que les studios veuillent détenir les droits sur les portraits des acteurs décédés aussi.

Les acteurs et les doubleurs ont déjà commencé à ressentir l’impact de l’IA. Le problème le plus courant auquel ils ont été confrontés est la reproduction de leur image ou de leur voix par l’IA et leur utilisation sans leur permission. Récemment, Tom Hanks a vu son portrait généré par l'IA et utilisé dans une publicité dentaire sans autorisation, alors que Stephen Fry s'est fait voler la voix par l'IA et utilisé dans un documentaire sans consentement. Aujourd’hui, des allégations ont été formulées selon lesquelles une société de radiodiffusion aurait explicitement remplacé un artiste par l’IA.

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Sara Poyzer accuse la BBC de remplacer sa voix par l'IA

Sara Poyzer, une actrice de théâtre surtout connue pour avoir joué dans le Oh maman ! comédie musicale pendant des années, a accusé la BBC de remplacer sa voix par l'IA. Poyzer n'a cependant pas précisé sur quelle production de la BBC l'incident s'est produit. Elle a publié un instantané d'un e-mail qu'elle a reçu de la BBC, expliquant ce qui s'est passé. L’e-mail mal rédigé peut également avoir été généré par l’IA car il est truffé d’erreurs grammaticales.

Qui donne à réfléchir….? @EquityUK @bbcarts pic.twitter.com/9D0H928xJZ

– Sara Poyzer (@SaraPoyzer) 26 mars 2024

En plus d'indiquer que la production 'n'aura plus [sic] besoin de Sara', l'e-mail indique simplement qu'elle a reçu l'approbation de la BBC pour utiliser une voix générée par l'IA (imitant vraisemblablement celle de Poyzer) au lieu de ses services. Dans les commentaires, d’autres personnes ont affirmé que cela leur était également arrivé.

C’est arrivé à plusieurs reprises avec moi-même et avec des projets artistiques.

Désolé, cela vous est arrivé !

– Nathan Wyburn Artiste (@NathanWyburnArt) 26 mars 2024

Le récit de Poyzer, repris par d’autres, est préoccupant, étant donné que la BBC a un certain historique d’utilisation de l’IA. Récemment, le La BBC a accepté de cesser d'utiliser l'IA pour promouvoir l'un de ses plus grands spectacles, Docteur Who , mais seulement après avoir reçu d’immenses réactions de la part des fans. De plus, le directeur général de la BBC Tim Davie a prononcé un discours il y a quelques jours à peine sur les ambitions « importantes » de l’entreprise en matière d’IA.

La BBC répond aux allégations de Poyzer

La BBC a depuis publié une déclaration fournissant un contexte supplémentaire sur la situation avec Poyzer. Dans un communiqué officiel, la BBC a expliqué que le projet était un documentaire mettant en vedette « un contributeur qui approche de la fin de sa vie et qui est désormais incapable de parler ». Le réseau de diffusion a travaillé avec la famille pour explorer les options, la famille ayant prétendument choisi d’utiliser l’IA pour recréer la voix du contributeur.

Nous sommes conscients qu'il y a eu des discussions au cours des dernières 24 heures concernant notre utilisation de l'IA dans le cadre du travail de voix off. Il y a un contexte important à cela, qui est expliqué ici https://t.co/IoamKmSjSo pic.twitter.com/OhHxWgZ5RG

intentions cruelles (pilote)

– Bureau de presse de la BBC (@bbcpress) 28 mars 2024

Dans ce cas, le recours à l’IA a du sens, surtout si la BBC se conforme aux souhaits explicites de la famille. De plus, cela semble clarifier que Poyzer n’a pas été renvoyée d’une production pour laquelle elle avait déjà été embauchée et que ce n’est pas sa voix recréée par l’IA.

Equity et Poyzer agence de voix off, Voice Squad , a répondu à la déclaration de la BBC. Bien qu’ils aient convenu que la BBC devait adhérer aux souhaits de la famille, tous deux ont mentionné que la communication entre la BBC et Poyzer n’était pas acceptable. Si la société de production ou de diffusion avait simplement fourni un contexte en relayant cette nouvelle, elle aurait évité que la situation ne soit rendue publique en premier lieu. L'équité a également déclaré 'Il est important que, là où l'IA est utilisée, les créatifs impliqués dans le projet, au stade du contrat et de la pré-contrat, soient informés de manière transparente des motifs de son utilisation.'

Il est toujours préoccupant que celui qui a envoyé cet e-mail ne pensait apparemment pas que cela déclencherait des signaux d’alarme ou aurait tort de dire essentiellement sans contexte : « Nous vous avons remplacé par l’IA, nous n’avons donc pas besoin de vous ». On peut admettre que cette situation était particulièrement complexe et que les circonstances justifiaient l'utilisation, mais la BBC a transmis cette information à Poyzer de la pire des manières. Cette communication bizarre peut être le signe de la normalisation de l’utilisation de l’IA dans l’industrie et du manque de transparence lorsque l’IA est utilisée pour une raison quelconque.

(Image en vedette : Mike Marsland / Getty)

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