Mon compteur d'ambivalence devient fou en ce moment, tout comme celui de Lizzo, apparemment. C'est partout sur Internet, obsédé par la mode et la culture pop, que Victoria's Secret & Co. est tenter de se rendre culturellement pertinent encore une fois en se rebaptisant légèrement moins diabolique. Le nouveau Victoria's Secret propose des tailles plus grandes et ramène le célèbre défilé de mode annuel de Victoria's Secret, mais cette fois, il inclura des corps de plus grande taille en plus des habituelles Heidi Klums et Kendall Jenners que nous avons historiquement vues dans le long terme. vitrine lingerie.
Le dimanche, l'interprète de 'About Damn Time' et le créateur de Yitty ont retweeté une vidéo d'une récente campagne publicitaire de Victoria's Secret qui semblait diffuser les nouveaux objectifs d'inclusion corporelle de l'entreprise en mélangeant en quelques images rapides des corps légèrement plus grands que les modèles traditionnels (rien de vraiment révolutionnaire) avec , à mon avis, plus de BIWOC que les années passées, et en ajoutant son commentaire. 'C'est une victoire pour l'inclusivité pour l'inclusivité', a tweeté Lizzo, parlant de l'inclusion de plus de modèles 'plus-size'. 'Mais si les marques commencent à le faire uniquement parce qu'elles ont subi des réactions négatives, que se passe-t-il lorsque les' tendances 'changent à nouveau ? Les PDG de ces entreprises apprécient-ils une véritable inclusion ? Ou valorisent-ils simplement l'argent ? »
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C'est une victoire pour l'inclusivité pour l'inclusivité
– SUIVEZ @YITTY (@lizzo) 5 mars 2023
Mais si les marques commencent à le faire uniquement parce qu'elles ont subi des réactions négatives, que se passe-t-il lorsque les «tendances» changent à nouveau ?
Les PDG de ces entreprises apprécient-ils une véritable inclusion ? Ou valorisent-ils simplement l'argent ? https://t.co/ykmcUTLayQ
Lizzo, qui utilise sa célébrité pour défendre la positivité du corps de taille plus, et est la créatrice de Yitty - la marque de sous-vêtements et de shapewear avec un éventail de tailles suffisamment large pour qu'on puisse la qualifier de vraiment inclusive - est bien placée pour parler de la façon dont le calibrage, la misogynie et le colorisme pourraient affecter les résultats d'une personne et si le marketing autour de cela pourrait être sérieux ou juste du bout des lèvres.
La chute et l'essor du défilé de mode Victoria's Secret
Voici ce que vous devez savoir sur la folle controverse de Victoria’s Secret au cours des cinq dernières années et son récent changement de marque : L'annonce du retour du célèbre défilé de mode est venu du directeur financier de l'entreprise lors d'un appel aux résultats 2022 vendredi dernier. Sur la base de la méthode de livraison, oui, je pense qu'ils font probablement 'juste de la valeur pour l'argent'. Ainsi, ils ramènent le défilé de mode annuel emblématique, qui a débuté en 1995, après une pause de quatre ans. Que s'est-il passé il y a quatre ans ? Oh, ma fille.
Après plus de 20 ans, le spectacle a été annulé en 2019, peu après qu'Ed Razek, le directeur marketing de la société mère de Victoria's Secret, L Brands, ait fait des commentaires transphobes et fatphobes lors d'une interview avec Vogue . Razek a déclaré que la marque avait 'envisagé de mettre un modèle transgenre dans le spectacle ou envisagé de mettre un modèle de taille plus dans le spectacle', mais que la raison de le faire pourrait être de 'faire taire un journaliste'. Il a également déclaré que l'émission ne présenterait pas de 'transsexuels' car 'l'émission est un fantasme'.
À peu près au même moment que cette interview sur l'incendie de la benne à ordures, un autre dirigeant de L Brands était lié à Jeffrey Epstein, selon les rapports de Interne du milieu des affaires , ce qui, nous n'avons probablement pas besoin de vous le dire, était très mauvais. En 2020, le New York Times a publié un exposé sur la culture d'entreprise toxique de la marque de lingerie, avec d'anciens employés et mannequins accusant Razek de harcèlement et de misogynie.
Ce n'est pas tout: le documentaire Hulu 2020, Victoria's Secret : Anges et Démons , a mis en évidence toutes sortes de maux dans l'histoire de l'entreprise, alléguant la honte corporelle, la misogynie et même la sexualisation des mineurs par les supérieurs de l'entreprise.
pourquoi tout le monde fait du pain
Il ne semble pas que Victoria's Secret ait eu beaucoup de choix dans sa décision d'abandonner les associations sizeistes du passé et de lancer une tentative de changement de marque. 'Notre nouvelle projection de marque et notre nouvelle mission continueront d'être notre principe directeur', lit-on dans une déclaration partagée par l'entreprise avec Magazine des gens . «Cela nous mènera vers de nouveaux espaces, comme récupérer l'une de nos meilleures propriétés de marketing et de divertissement à ce jour et la renverser pour refléter qui nous sommes aujourd'hui. Nous sommes ravis de partager plus tard cette année.
Je ne sais pas pour vous, mais des termes comme 'projection de marque' et 'meilleure propriété marketing' ressemblent plus à un message aux actionnaires qu'à un manifeste des droits de l'homme pour moi. Lizzo a plus de raisons de s'inquiéter du sérieux et de l'endurance de ce changement de marque inclusif, car les grandes tailles que l'entreprise vante fièrement (tailles de bonnet jusqu'à G, tailles de bande jusqu'à 44 et sous-vêtements et lingerie jusqu'à XXL) ne sont que disponible en ligne, et non dans les magasins de détail physiques, ce qui est extrêmement faux. Même Khloe Kardashian s'assure que ses plus grandes tailles sont disponibles sur le rack de sa ligne de vêtements Good American, et elle n'est pas nécessairement connue comme une militante progressiste majeure.
Comme Lizzo l'a laissé entendre, accepter différentes tailles de corps ne devrait pas être la politique de l'entreprise uniquement lorsqu'elle est à la mode, nous allons donc garder un œil sur celle-ci.
(image en vedette : John Phillips, Getty Images)
