J'ai l'impression qu'une partie étrange de mon adolescence s'en va maintenant que je ne verrai plus de publicités Abercrombie & Fitch torse nu partout. Ayant grandi dans le sud de la Californie, les gens transportaient leurs déjeuners dans ces sacs à provisions.
Les cadres ont dit Vêtements pour femmes au quotidien que leur nouvelle campagne s'éloignerait de leurs images emblématiques d'adolescents monochromes torse nu. Au lieu de cela, leur plan sera moins d'images sexuelles et des vêtements de meilleure qualité et plus minimalistes. Le vice-président senior du marketing Craig Brommers a déclaré :
Nous avons annoncé un certain nombre de changements il y a quelques mois, basés sur les commentaires de nos clients. L'un de ces changements a été l'élimination des images sexualisées. Alors que nous faisons évoluer la marque en termes de produit et de marketing, il est important de sensibiliser le consommateur à ces changements. Bien que nous soyons toujours sur un chemin de changement, nous pensons que nous avons fait des développements créatifs dans notre marque, et ce tournage avec Neelam Gill a été un pas en avant pour nous.
A&F a été assez fort dans l'image de marque dans le passé, et pas dans le bon sens. Il y a quelques choses qui m'ont immédiatement frappé quand je pense à A&F : des magasins faiblement éclairés, des camarades de classe portant des sacs avec des abdos, des hôtesses de magasin torse nu et ne pas être dans leur public cible. L'ancien PDG Mike Jeffries a attrapé une tonne de réactions négatives pour son commentaires qu'il a refusé de vendre des vêtements dans des tailles plus grandes parce qu'il veut vendre ses vêtements à des gens cool et beaux. Après cela, il a émis un excuses sur la façon dont ses paroles ont été mal interprétées. Alors qu'ils ont commencé à vendre des vêtements de grande taille en 2014 et ont remplacé Jeffries l'année dernière, ils ne s'en sont pas très bien sortis. environ 300 magasins .
Il est clair qu'A&F essaie de rester pertinent et de s'adapter, mais cela semble être un très petit pas. En tant qu'entreprise qui a une assez mauvaise représentation de l'embauche discriminatoire, étant extrêmement étroite dans ses représentations des différents types de corps et races, sexualisant les jeunes filles et s'établissant comme l'uniforme d'une élite spécifique, elle pourrait avoir besoin de faire plus pour se renommer .
voix de crabe sur moana
Pourtant, ce n'est que mon point de vue en tant que personne qui n'a jamais vraiment porté de A&F, et est évidemment un peu cynique envers tout cela. Neelam Gill est adorable, et il y a une chance que cela se passe très bien pour eux. Qu'est-ce que tu penses?
(passant par Jézabel , Image via Don sur Flickr )
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