Une nouvelle publicité a été diffusée cette semaine, coparrainée par l'organisation à but non lucratif Mental Health America pour le début du Mois de la sensibilisation à la santé mentale. La vidéo s'ouvre sur un homme assis sur un petit lit dans une pièce un peu crasseuse. Tout le monde ne se réveille pas heureux, dit-il, se lançant dans un poème parlé qui est repris par d'autres personnages - une adolescente avec SKANK gravé dans son casier, une jeune maman fatiguée de se sentir jugée, une femme malade de son patron rampant, un homme submergé par les dettes de prêts étudiants, et un autre homme se retrouve hanté par un intérêt romantique.
Il s'avère qu'il s'agit d'une publicité pour Burger King.
c'est bien de #feelyourway pic.twitter.com/JiMDnzWCaI
- Burger King (@BurgerKing) 1 mai 2019
L'annonce présente une nouvelle collection de repas : il y a le Blue Meal, le DGAF Meal, le Salty Meal, le YAAAS Meal et le Pissed Meal. (Au fait, tous les repas contiennent exactement la même nourriture : un Whopper, des frites et une boisson.)
Ces noms, comme le nouveau slogan de Personne n'est heureux tout le temps, sont une fouille pas si subtile des Happy Meals de McDonald's, essayant apparemment de présenter ce produit comme une manifestation de la culture de la positivité toxique… ou quelque chose du genre.
Le titre de la vidéo, qui était tourné sur pellicule 35 mm , probablement mettre en évidence le graveleux réalité d'une campagne de restauration rapide - est un jeu sur leur slogan classique, Have it your way.
tropes tv maître de rien
Avec cette campagne, Burger King devient le dernier né d'une tendance croissante de marques utilisant les problèmes de santé mentale comme tactiques de marketing. Plus tôt cette année, Sunny D a tweeté Je ne peux plus le faire et un certain nombre d'autres marques sont intervenues pour aider leur produit ami à traverser sa mauvaise passe.
Humeur hier soir. Tous les bons MP merci pour l'enregistrement ily
- SUNNYD (@sunnydelight) 4 février 2019
Hé ensoleillé, puis-je s'il vous plaît vous offrir un câlin, nous allons traverser cela ensemble mon ami
- Pop-Tarts (@PopTartsUS) 4 février 2019
Mon pote viens traîner
- NOIX DE MAS (@CornNuts) 5 février 2019
Le voyage vers l'humanisation des marques (comme avec le compte Twitter de Wendy's, en fait hilarant) a pris un tournant brusque et étrange quelque part sur le chemin de la commercialisation des problèmes de santé mentale.
chansons il était une fois
pourquoi tant de jeunes affluent-ils vers les marques sur les réseaux sociaux pour l'amour, les conseils et l'attention ? Je vais vous dire pourquoi. ils sont isolés des vraies communautés, travaillent dans des emplois de service qu'ils détestent tout en faisant à peine de la viande pour les deux bouts, et vivent avec des problèmes de santé personnelle/mentale non contrôlés
- Steak-umm (@steak_umm) 26 septembre 2018
Bien qu'il soit essentiel de déstigmatiser la maladie mentale, toutes les formes de communication sur un sujet aussi important ne sont pas égales. Normaliser la maladie mentale et créer une culture de confort en parlant de ces choses est formidable. Utiliser ces problèmes comme un moyen de marketing pour accroître la notoriété de la marque et vendre de la restauration rapide ne l'est pas.
se sentir mal? Venez chez Burger King où nous payons nos employés 8,70 $ de l'heure. nous nous soucions vraiment de la santé mentale et ce n'est pas un stratagème bon marché pour paraître éveillé https://t.co/RgcCtNNwnM
- jordanie (@JordanUhl) 2 mai 2019
cristal de lune de marin épisode 2
La nouvelle stratégie marketing de Burger King est que les pépites de poulet sont une thérapie et que manger des hamburgers est réveillé ! On adore la marchandisation de notre crise de santé mentale pour vendre des frites :) https://t.co/4KLe1l3MY4
- Bretagne Van Horne (@_brittanyv) 2 mai 2019
L'un des problèmes les plus flagrants avec ce genre de colportage corporatif de la santé mentale est que la plupart des entreprises géantes - et cela inclut Burger King - ne sont pas connues pour être particulièrement préoccupées par la santé mentale et le bien-être général de leurs employés. Les rapports à la première personne du rémunération de l'entreprise et bienfaits pour la santé ne sont pas stellaires.
Dans un 2014 éditorial pour Le HuffPost , un employé a déclaré qu'une journée typique de travail chez Burger King était un enfer. L'enfer à l'état pur.
J'aimerais bien voir les salaires augmenter. Mais mec, ils sont si bon marché, a-t-il écrit. C'est une société de plusieurs millions de dollars, Burger King, et ils sont si bon marché. Ils sont vraiment bon marché.
Alors peut-être que Burger King devrait chercher à améliorer réellement la vie de ses employés avant de tenter de se faire passer pour un ambassadeur de la culture de la santé mentale éveillée.
(image : Burger King)
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