Après près d'un siècle, la société laitière Land O'Lakes supprimera l'image d'une femme amérindienne de ses emballages. Le logo a depuis été modifié pour présenter un lac bleu bordé d'arbres verts. Le personnage, connu sous le nom de Mia, a été conçu par l'illustrateur Arthur C. Hanson à la fin des années 1920. Elle a été relookée dans les années 1950 par Patrick DesJarlait, membre de la tribu Ojibwe.
Beth Ford, présidente et chef de la direction de Land O'Lakes, a publié une déclaration en février disant : Alors que Land O'Lakes se dirige vers son 100e anniversaire, nous avons reconnu que nous avions besoin d'un emballage qui reflète le fondement et le cœur de notre culture d'entreprise - et rien le fait mieux que nos agriculteurs-propriétaires dont le lait est utilisé pour produire les produits laitiers de Land O'Lakes. En plus des nouvelles illustrations, des agriculteurs réels seront également présentés sur les produits de la société basée au Minnesota.
Le départ à la retraite de Mia a suscité de nombreuses réactions. Le lieutenant-gouverneur du Minnesota Peggy Flanagan, membre de la White Earth Band of Ojibwe, a salué le changement :
Merci à Land O'Lakes d'avoir apporté ce changement important et nécessaire. Les autochtones ne sont pas des mascottes ou des logos. Nous sommes bien encore là. https://t.co/uzKF3K6FEV
– Le lieutenant-gouverneur Peggy Flanagan (@LtGovFlanagan) 15 avril 2020
Mais si cette décision a suscité des éloges, elle a également soulevé quelques questions. Beaucoup considéraient le refus de l'entreprise d'aborder la controverse comme une sorte de flic, enterrant tranquillement la mascotte offensive au lieu de l'utiliser comme un moment propice à l'apprentissage. Adrienne Keene, professeure à l'Université Brown et citoyenne de la nation Cherokee, dit au réformateur du Minnesota , Cela aurait pu être un message très fort et positif d'avoir dit publiquement : 'Nous avons réalisé après cent ans que notre image était nuisible et nous avons donc décidé de la supprimer'… Dans notre moment culturel actuel, c'est quelque chose que les gens réagiraient vraiment à.
Land o Lakes célébrant la longue tradition de forcer les Amérindiens à quitter leur terre et à se l'approprier.
Bien fait. pic.twitter.com/h0Knl1Xfdk
- Résister et s'abstenir (@ResistandDesist) 26 avril 2020
Et puis, bien sûr, il y a la réponse de Trump soutenant la foule aimant MAGA, qui est furieuse du changement de logo, et le blâmant sur le politiquement correct.
Des milliers de femmes autochtones ont disparu, mais la seule qui intéresse les Américains blancs est celle du paquet Land-O-Lakes. pic.twitter.com/IvjPaRnI6u
— Dr Strange PhD🔬😺🐾🌊 (@CeeEyes) 26 avril 2020
Certaines de ces personnes appellent même au boycott de la marque Land O'Lakes, ce qui est ridicule et n'ira nulle part. Imaginez que vous vous énervez à propos d'un logo de beurre ?! Mais je suppose que c'est quelque chose dont il faut se plaindre après une longue journée à protester contre les travailleurs de la santé et à exiger le droit de se faire les ongles.
C'est toujours fou pour moi que le même parti qui crie vos sentiments ! et appelle les libéraux des flocons de neige sensibles perd leur foutu esprit sur des trucs comme ça. C'est presque aussi absurde que le fait que nous utilisions TOUJOURS des Amérindiens comme logos et mascottes. Je veux dire, nous sommes en 2020 et nous avons toujours les Washington Redskins ?! Quel est le problème avec nous.
En attendant, Internet propose des alternatives aux logos. Je pense que nous pouvons tous convenir que cette icône est un slam dunk :
Je viens de mettre la main sur le dernier emballage Land O Lakes #LandOLakes #landocarlissien pic.twitter.com/m3N1w8Gkuf
- Docteur Photographie (@PhotographDr) 19 avril 2020
(passant par CNN , image : Land O'Lakes)
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