Plus tôt cette semaine, Elon Musk a pris la dernière d'une série de décisions déroutantes et mal planifiées depuis son achat hors de prix de Twitter l'année dernière... la mauvaise décision qui a tout déclenché . Bien que Twitter soit une marque massivement reconnaissable bien au-delà de la portée de sa base d'utilisateurs réelle, Musk s'est lancé dans un changement soudain de marque de la plate-forme simplement en tant que 'X', et cela s'est incroyablement mal passé, même selon les normes établies par Musk.
La police a été appelée le lundi 24 juillet au siège de Twitter à San Francisco alors qu'Elon Musk tentait de démarrer son changement de nom Twitter physiquement… sans autorisation.
Bien, @Twitter Nom qui vient tellement du bâtiment en ce moment mais @Elon Musk n'a pas obtenu de permis pour l'équipement dans la rue, donc @SFPD est en train de le fermer. pic.twitter.com/CFpggWwhhf
—Wayne Sutton (@waynesutton) 24 juillet 2023
Une vidéo de Le gardien montre des travailleurs enlevant des lettres épelant le nom de la marque du bâtiment et interagissant avec la police. Les autorités ont déclaré que Musk n'avait pas communiqué avec le propriétaire de l'immeuble ou la sécurité au sujet du retrait de la lettre, ce qui a entraîné leur arrivée sur les lieux pour arrêter les 'travaux non autorisés'. Cela a provoqué des perturbations car la «nacelle élévatrice» utilisée pour effectuer les travaux a occupé la majeure partie de la route, ce qui a entraîné un ralentissement de la circulation.
Dans un e-mail à San Francisco Standard , un porte-parole du département de police a déclaré que malgré leur enquête, ils ont déterminé qu'aucun crime n'avait été commis. «Les agents affectés à la station Tenderloin ont répondu à la zone des rues 10th et Market concernant un rapport faisant état d'une éventuelle fermeture de rue non autorisée. Grâce à leur enquête, les agents ont pu déterminer qu'aucun crime n'avait été commis et que cet incident n'était pas une affaire de police. »
Actuellement, les seules lettres qui restent sont 'er' du côté de la 10e rue du siège social, tandis que du côté du marché, l'ancien nom complet des médias sociaux reste. Les employés n'étaient apparemment pas au courant que cette reconstruction aurait lieu et que la liste venait juste d'apparaître et que les travailleurs avaient commencé le déménagement.
Photos obtenues par le New York Times montrent que les noms des salles de conférence à l'intérieur du bâtiment ont été modifiés pour refléter le changement de nom. Les salles sont maintenant appelées des choses comme 'eXposure' et, pour une raison quelconque, 's3xy', qui pourraient encore revenir hanter Musk.
Et bientôt on dira adieu à la marque twitter et petit à petit tous les oiseaux
– Elon Musk (@elonmusk) 23 juillet 2023
Tweetant ce qui ressemblait à un message légèrement menaçant le 23 juillet, le milliardaire déconnecté lui-même a écrit: 'Et bientôt nous dirons adieu à la marque Twitter et, progressivement, à tous les oiseaux.'
Sur l'application, la PDG actuelle, Linda Yaccarino, a joué dans la folie des grandeurs de Musk, écrivant qu'il n'y a 'absolument aucune limite à cette transformation' et que X peut livrer 'tout'. Elle a également déclaré: 'Twitter a fait une énorme impression et a changé notre façon de communiquer. Maintenant, X ira plus loin, transformant la place de la ville mondiale.
'X est l'état futur de l'interactivité illimitée - centrée sur l'audio, la vidéo, la messagerie, les paiements/banques - créant un marché mondial pour les idées, les biens, les services et les opportunités. Propulsé par l'IA, X nous connectera tous d'une manière que nous commençons à peine à imaginer.
Tout cela semble certainement conforme aux aspirations de Musk pour une «application tout» et à l'insistance sur le fait qu'il voulait acheter Twitter pour protéger la liberté d'expression car cela devient un élément central de la façon dont notre société communique, mais nous avons tous vu que sa définition de libre la parole n'est guère si noble dans la pratique, et les résultats de cette nouvelle entreprise ne seront probablement pas différents.
(image en vedette : Chesnot/Getty Images)
